Медийная реклама: больше, чем просто текст
Медийная реклама в Интернет – очень широкое понятие, включающее в себя разного рода баннеры и элементы анимации, а также объявления, выполненные в аудио и графических форматах. Наиболее распространенный вид медийной рекламы – баннеры, которые подразделяются на статичные и динамичные. К первому виду относят рекламные объявления, которые воспринимаются посетителем сайтов как статичная картинка, второй вид баннеров – динамичные – представляют собой рекламные объявления, содержание которых меняется с течением времени. Помимо данных разновидностей баннеров, следует выделить еще один подвид – тизерные баннеры, цель которых – донести до пользователя информацию о товаре, его внешнем виде и стоимости. Тизерные баннеры обычно изготавливают в виде графических объявлений, на которых изображают краткие характеристики товара, его изображение и цену. По оценкам аналитиков именно этот вид рекламы наиболее действенен в среде Интернет.
Как правило, медийную рекламу располагают на сторонних ресурсах, имеющих тематическую схожесть с рекламируемым продуктом. При таком размещении медийная реклама совмещает в себе воздействие контекстной рекламы, используя ее преимущества. Еще один способ публикации медийной рекламы подразумевает размещение баннеров на сайтах, посетители которых являются целевыми потребителями товара или услуги, то есть на сайтах, посетители которых с большой долей вероятности могут превратиться в реальных клиентов (конвертироваться).
Механизм работы медийной рекламы прост: посетитель сайта, заинтересованный в приобретении изображенного на баннере товара, нажимает на него («кликает»), после чего попадает на web-ресурс, на котором данный товар реализовывается. При этом, даже если клик-переход не будет осуществлен, рекламодатель может добиться узнаваемости бренда, изготовив графическое объявление, например, с изображением логотипа.
Если сравнивать контекстную и медийную рекламные кампании, последняя проигрывает в цене: медийная реклама стоит несколько дороже контекстной. В то же время не стоит недооценивать дополнительные преимущества, которые сулит использование медийной рекламы: с ее помощью можно достигнуть более существенных результатов, чем при использовании контекстной рекламы. В то же время говорить о бесспорном преимуществе медийной рекламы над контекстной нельзя: в ряде случаев целесообразно использовать контекстные объявления. Одним словом, цель определяет средства, а цель – добиться продвижения на рынок товара или услуги с минимальными финансовыми затратами, – из этого и нужно исходить, выбирая объявления контекстной рекламы или медийные баннеры.
Эффективность медийной рекламы определяется рядом факторов, в том числе коэффициентом конверсии (CTB), количеством откликов (CTR) и числом произошедших рекламных контактов. Возможны два варианта оплаты за размещение медийной рекламы: первая схема подразумевает оплату за количество показов, при второй схеме рекламодатель оплачивает только за число переходов на сайт. Первый вариант, при котором оплата за рекламную кампанию производится исходя из количества показов баннера, применим наиболее часто, при этом стоимость размещения определяется владельцем сайта-публикатора. При этом предприятие, заказавшее рекламную кампанию, несколько рискует: несмотря на факт показов, число контактов с аудиторией может быть ничтожно малым.
Чтобы использовать медийную Интернет-рекламу, рисковать вовсе не нужно. К вашим услугам опыт и профессионализм персонала «ИркТОП»: мы разработаем медийные элементы, подберем площадки для их размещения, договоримся с владельцами сайтов-публикаторов о наиболее выгодных для вас условиях.
Все это – гарантия успешной рекламной кампании для вашего предприятия. Эффективность рекламной кампании измеряется одним способом – статистикой. И мы не боимся эту статистику вам предоставить. Вам не будет стыдно за рекламную кампанию, а нам не будет стыдно за показатели ее эффективности. Все просто: успех «ИркТОП» напрямую связан с успехом клиента, то есть – Вашим успехом!